來源：杭州網(wǎng)
上周五(4月11日)深夜，高德正式對(duì)外宣布，高德軟件與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成并購協(xié)議。該筆交易預(yù)期將在今年第三季度完成，而在高德完全轉(zhuǎn)股且攤薄的基礎(chǔ)上，市場對(duì)高德股權(quán)估值約為15億美元。
高德今年可謂動(dòng)作頻頻，除了1月9日和淘點(diǎn)點(diǎn)合作，發(fā)布“隔空點(diǎn)菜”功能外，高德還與支付寶融合升級(jí)了“打車功能”。此外，細(xì)心的朋友一定發(fā)現(xiàn)，杭城街頭的公交站悄然有了“志玲姐姐”的身影，因?yàn)楦叩伦蛉赵诤贾莸貐^(qū)上線了“實(shí)時(shí)公交”功能。
隨著團(tuán)購、訂餐廳、看電影、出租車等生活服務(wù)入口不斷出現(xiàn)在高德地圖、百度地圖這類地圖類APP中，一場地圖暗戰(zhàn)正在悄然升級(jí)。
它不再僅僅是導(dǎo)航工具
吃喝玩樂的爭奪從地圖APP開始
曾幾何時(shí)，“裝導(dǎo)航用地圖”幾乎是有車一族才能享受的專利。但在如今這個(gè)智能手機(jī)持有量爆發(fā)式增長的年代，用地圖APP查詢路線、導(dǎo)航目的地早已成為一項(xiàng)老少皆會(huì)的“國民技能”。日益火爆的O2O市場，讓地圖逐漸褪去了導(dǎo)航工具的外衣，它們搖身一變，成為了打車、團(tuán)購、電影票等各項(xiàng)生活服務(wù)類應(yīng)用的數(shù)據(jù)基石。
吃下高德，收下強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基石，阿里更看重的是地圖APP背后的隱形資源，因?yàn)樗殉蔀榱耸謾C(jī)移動(dòng)端的一大流量入口。這也是阿里、百度、騰訊這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造自有地圖資源的重要原因之一。想象一下，當(dāng)你打開地圖導(dǎo)航時(shí)，如果該款地圖APP會(huì)告訴你附近哪兒可以團(tuán)購吃飯，哪兒可以便宜唱K，哪里可以買到打?qū)φ鄣木包c(diǎn)門票，同時(shí)又能順便幫忙叫個(gè)車……當(dāng)一切生活都從打開地圖APP開始時(shí)，你真的會(huì)不瞅一眼，直接無視嗎？根據(jù)易觀智庫于今年4月3日發(fā)布的《2013年第4季度中國手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止到2013年第4季度，中國手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場累計(jì)用戶數(shù)已達(dá)11.5億戶，環(huán)比增長21.9%。
正因?yàn)橛辛诉@些先天優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)曾有人將地圖資源定義為是各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩轉(zhuǎn)O2O的王牌之一。這一點(diǎn)可以用阿里吞下高德佐證。去年5月10日卸任阿里巴巴CEO之前，馬云做的最后一筆生意就是入股高德，阿里斥資2.94億美元收購對(duì)方28%的股份，成第一大股東。今年2月10日，阿里又宣布將把高德變?yōu)榘⒗锏娜Y子公司，不難看出，對(duì)于高德這份優(yōu)質(zhì)的地圖資源，阿里勢(shì)在必得。
各大公司都有如意算盤
阿里主打旅游百度要玩私人定制
昨天，高德地圖還在杭州、武漢、上海寶山等五個(gè)城市(地區(qū))正式上線了“實(shí)時(shí)公交”功能，從打車到公交，加上叫代駕，高德幾乎壟斷了人們所有出行的服務(wù)。其實(shí)不光是高德，百度地圖亦是如此，公交、打車、地鐵一個(gè)不落，而在酒店、美食、KTV、公共廁所、ATM機(jī)等生活方面來看，高德和百度更像一對(duì)孿生兄弟——你有的我都有。
雖然各家瞄準(zhǔn)的都是做O2O生活服務(wù)，但從雙方目前的APP結(jié)構(gòu)入口來看，阿里和百度仍有各自的算盤。目前，在高德地圖主界面的“發(fā)現(xiàn)”一欄中，將各種旅游線路作為主打信息。這些旅游線路均是根據(jù)用戶的地理位置就近推薦的，用戶決定前往之后，高德可以直接提供導(dǎo)航服務(wù)。此外，高德還內(nèi)置了景點(diǎn)門票的團(tuán)購以及游記的投稿通道。由此可以猜測(cè)，中短途的旅游導(dǎo)航服務(wù)將是高德未來部署的重點(diǎn)。值得一提的是，在景點(diǎn)門票團(tuán)購方面，淘寶旗下的淘寶旅游本來就有不少資源。
反觀百度地圖，在“我的”這一會(huì)員體系欄內(nèi)設(shè)置了應(yīng)用推薦入口。早在去年的百度年度大會(huì)上，百度公司董事長李彥宏就曾表示，應(yīng)用商店里絕大多數(shù)的APP并不能被準(zhǔn)確、高效地分發(fā)，那種“常用APP”排行榜的展現(xiàn)形式讓很多中小開發(fā)者沒有出頭之日。那天，百度還提出了“輕應(yīng)用”新理念�；蛟S在不久的將來，百度會(huì)通過地圖根據(jù)用戶喜好，精準(zhǔn)分發(fā)APP。
就在阿里、百度大展拳腳之時(shí)，騰訊在地圖方面的部署稍欠火候。不過當(dāng)下的騰訊地圖已接入了打車、團(tuán)購、優(yōu)惠這三項(xiàng)服務(wù)，并在娛樂方面推出了街景探索和地圖明信片的功能。而在微信方面，騰訊此前也推出了“掃街景”的功能，如今大多數(shù)的微信公眾服務(wù)號(hào)都可以置入LBS(移動(dòng)定位服務(wù))功能來定位用戶。相信，騰訊地圖的發(fā)展將會(huì)和微信服務(wù)綁在一起。
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